中商情报网讯:2018年对于彩电行业来说,形势不容乐观。在饱受移动智能设备冲击的今天,彩电行业发展遭遇了瓶颈。据数据显示,2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台,较去年同期增长了3.4%。这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的电视机价格推动。中国电视品牌将继续开拓海外市场,增加大尺寸电视在产品组合中的份额。此外,电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价,并可能全年保持这一促销价格。2019年,尽管不再有重大体育赛事的推动,但这些具有吸引力的零售价格将推动电视需求增长。据业内人士分析,2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台,年同比增长1.3%。

从国内来看,由于近两年面板价格不断波动,加剧了彩电行业的竞争程度,整体市场处于动荡之中。从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%。价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

1.彩电销售情况

据最新数据显示,2018年11月全国彩电市场销量为594万台,同比下降4.0%,环比上升46.1%;其中,线上市场销量为371万台,同比下降2.2%,线上占全渠道比重62.5%。

2.彩电产量情况

据统计局最新数据统计显示,2018年11月全国彩色电视机产量为2026.1万台,同比增长7.9%。2018年1-11月全国彩色电视机产量为18291.8万台,同比增长14.9%。

3.彩电进口情况

从进口情况来看:据数据统计显示,除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外,其余年份进口基本变化不大。具体来看:2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台,同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现下降态势;2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台,同比增长48.8%。

从进口金额来看:2017年我国彩电进口额达24百万美元,同比下降43.6%;2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元,同比增长97.4%。

4.彩电出口情况

从出口情况来看:据数据统计显示,2018上半年中国彩电出口量达4110万台;纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况,四年间出口量不断增长,年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面,2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元;2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长,年均复合增长率为0.77%。预计2018整年彩电出口情况将于2017年差距不大。

2019年彩电行业预测

针对目前中国彩电消费市场走势预测,预计2018全年中国市场彩电预计销量将达4500万台,并预测2019年整体销量将不容客观,或出现下滑3-5个百分点的可能,但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升,中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。

从零售额方面来看,彩电的零售额跟随销量的变化而变化。预计2019年彩电零售额将继续走低,零售额在1400亿元左右。

AI大范围的使用使彩电行业大屏经济提振信心

在人工智能发展的风口下,中国彩电行业也迎来AI人工智能的大范围应用,这或许为彩电产业的发展带来一线转机。2017年3月,“加快人工智能等技术研发和转化”首次出现在政府工作报告中,成为2017年政府的一项重点工作。未来,人工智能将应用在各行各业。由此可见,人工智能已被视为影响未来国家实力的重要因素。作为人工智能的优势“应用层”,电视行业在2018年积极培育人工智能创新产品和服务,加快“人工智能+”的布局。在AI+IOT时代,电视成为智慧家庭中的智能交互核心,场景化控制全屋智能设备,以电视位切入口,让家里的智能家电通过电视屏幕实现互联互通。

人工智能给消费者带来更方便、更精准的场景化服务和体验,另一方面也构建出客厅新生态,大屏经济有望依托新的商业价值重新崛起。现阶段,长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌相继将人工智能技术应用到产品中,共同推动智能电视的更新迭代。人工智能电视利用全开放式平台,通过互联网应用技术集影音娱乐、购物消费、学习教育、家居互联为一体,让电视变得不仅是电视那么简单。从长远来看,电视产品的盈利将依靠平台运营以及渠道融合,京东作为渠道代表,与多家品牌联合推出“边看边买”的人工智能定制机,实现市场共赢。

全4K普及加速显示技术变动不大

2018有特别的大型赛事影响,俄罗斯世界杯刺激了大尺寸电视销售,央视4K频道开播,也为电视用户带来更好的服务和体验,中国彩电消费已进入品质升级阶段。无论是从显示效果,还是内容质量上,电视行业都已经为消费升级做好准备。

未来一年,中国彩电市场需求规模不会有明显变化,彩电产品在技术革新上也不会有大动作,OLED、QLED的放量和激光电视成本的进一步下探,将对2019年市场格局产生较大影响。在品质消费的推动下,相比冰洗产品,彩电产品的技术创新和工艺设计还有较大提升空间。在这方面,Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、长虹的CHiQQ6K已经做出表率。海信、长虹激光电视全面4K更为行业树立标杆。

在显示技术层面,OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群,在消费需求个性化发展的市场环境中,多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这三类高端产品市场需求将翻倍增长,达到100万台。海信、长虹、坚果等大屏激光电视需求增幅最为显著。

在4K终端显示早已普及的当下,央视4K频道的开播具有里程碑式的意义。就目前产业链整体发展而言,推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益。几年前,高清频道的普及给消费者观影体验提升了一个层级,现在电视屏幕越来越大,4K超清频道的普及势在必行。陆刃波表示,现在的高清直播频道已经有30多个,而4K直播频道才刚起步,如果明年能够再开通10个左右的频道,将会加快4K全产业链的快速成熟,以及8K时代的到来。目前夏普、三星已经开始推广面向消费者的8K电视,布局未来显示。

2019年中国彩电行业将迎来更加激烈的品质竞争,毋庸置疑的是技术仍是押宝石。以品质为核心的消费圈将被快速放大。

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